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交易模式

一张图读懂 PDB / PD / RTB​

传统采买与 PDB、PD、RTB 的四维对比

程序化直采（Programmatic Direct Buying，PDB）​

广告投放前，根据广告主需求，按照固定价格、固定资源位、固定预定量由媒体下单。广告投放过程中，当用户访问媒体产生曝光机会时，腾讯 ADX 根据广告主的预定将广告请求发给一个 DSP，DSP 在 N 倍推送规则的限制下有选择地接受和回退流量，且无需竞价。DSP 接受的流量将展示对应广告主的广告。

回退率 =（N-1）/N

  1. 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
  2. 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是 cookie 或设备号）的流量请求发送到 Tencent Ad Exchange
  3. Tencent Ad Exchange 根据预定量，向一家 DSP 发起曝光竞标请求
  4. DSP 在 N 倍推送规则的限制下评估后决定是否接受本次流量，将结果返回给 Tencent Ad Exchange（必须在 100ms 内按格式回复接受或者不接受）
  5. 如果 DSP 接受本次流量，Tencent Ad Exchange 按照媒体广告模板进行样式渲染后，将 DSP 的广告返回给用户展示
  6. 如果 DSP 没有接受本次流量，Tencent Ad Exchange 将流量重新返回给广告引擎
  7. 广告引擎重新匹配其他广告后，返回给用户展示
  8. 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光

PDB 投放流程

优选购买（Preferred Deal，PD）​

广告投放前，根据广告主需求，按照固定价格、固定资源位由媒体下单。广告投放过程中，当用户访问媒体产生曝光机会时，腾讯 ADX 将广告请求发给一个 DSP，DSP 按照其判断逻辑任意接受和回退流量，且无需竞价。DSP 接受的流量将展示对应广告主的广告。

  1. 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
  2. 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是 cookie 或设备号）的流量发送到 Tencent Ad Exchange
  3. Tencent Ad Exchange 根据剩余流量，向一家 DSP 发起曝光竞标请求
  4. DSP 评估后任意接受和回退本次流量，将结果返回给 Tencent Ad Exchange（必须在 100ms 内按格式回复接受或者不接受）
  5. 如果 DSP 接受本次流量，Tencent Ad Exchange 按照媒体广告模板进行样式渲染后，将 DSP 的广告返回给用户展示
  6. 如果 DSP 没有接受本次流量，Tencent Ad Exchange 将流量重新返回给广告引擎
  7. 广告引擎重新匹配其他广告后，返回给用户展示
  8. 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光

PD 投放流程

实时竞价（Real Time Bidding，RTB）​

用户访问媒体产生曝光机会时，腾讯 ADX 将广告请求发给所有 DSP，DSP 根据曝光上下文以及用户属性实时地评估曝光价值，并选择是否出价以及出价价格，经过腾讯 ADX 比价后，最终获胜的广告主赢得此次曝光机会。

  1. 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
  2. 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是 cookie 或设备号）的流量发送到 Tencent Ad Exchange
  3. Tencent Ad Exchange 向所有 DSP 并行发起曝光竞标请求
  4. DSP 评估后决定是否参与出价并给出此次曝光的报价，Tencent Ad Exchange 集齐 DSP 报价后进行拍卖
  5. Tencent Ad Exchange 按照媒体广告模板进行样式渲染后，将获胜 DSP 的广告返回给用户展示
  6. 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光

RTB 投放流程