基本概念

PDB：保价保量（Programmatic Direct Buying）
PD：保价不保量，优选购买（Preferred Deal）
RTB：实时竞价（Real Time Bidding）
PMP：私有交易市场（Private Marketplace），PDB、PD 都属于 PMP
N 倍推送：在 PMP 中，媒体给予客户流量选择的权利，DSP 可根据 N 倍推送约定的比例，有选择地曝光或回退广告，从而优化广告投放的 TA
发送量：ADX 发送给 DSP 的请求量
接受量：DSP 回复 ADX 并播放广告的量
回退量：DSP 回复 ADX 且不播放广告的量
超时量：ADX 未在规定时间内收到 DSP 响应的量（各资源的超时时长不同，见「常见问题 → 实时回复」）
接受率：接受量 / 发送量，在 PDB 模式下，接受率应不低于 1/N
回退率：回退量 / 发送量，在 PDB 模式下，回退率应不高于 1 - 1/N
超时率：超时量 / 发送量
DSP：需求方平台（Demand Side Platform）
ADX：广告交易平台（Ad Exchange）
CM：腾讯 ADX 与 DSP 双方的用户ID映射技术（Cookie Mapping）
TCMS：腾讯 Cookie Mapping 服务器，http://cm.l.qq.com/
Tuid：腾讯端的用户ID
ROI：投资回报率（Return On Investment）