PDB：保价保量（Programmatic Direct Buying）
PD：保价不保量，优选购买（Prefer Deal）
RTB：实时竞价（Real Time Bidding）
PMP：私有交易市场（Private Market Place），PDB、PD都属于PMP
N倍推送：在PMP中，媒体给予客户流量选择的权利，DSP可根据N倍推送约定的比例，有选择的曝光/回退广告，从而优化广告投放的TA
发送量：ADX发送给DSP请求的量
接受量：DSP回复ADX播放广告的量
回退量：DSP回复ADX不播放广告的量
超时量：ADX未在规定时间内收到DSP响应信息的量（腾讯超时时长为100ms）
接受率：接受量/发送量，在PDB模式下，接受率应不低于1/N
回退率：回退量/发送量，在PDB模式下，回退率应不高于1-1/N
超时率：超时量/发送量
DSP：需求方平台（Demand Side Platform）
ADX：广告交易平台（Ad Exchange）
CM：腾讯ADX与DSP双方的用户ID映射技术（Cookie Mapping）
TCMS：腾讯Cookie Mapping服务器, http://cm.l.qq.com/
Tuid：腾讯端的用户ID
ROI：投资回报率（Return On Investment）