一张图读懂PDB PD RTB

程序化直采 (Programmatic Direct Buying, PDB)

广告投放前，根据广告主需求，按照固定价格、固定资源位、固定预定量由媒体下单，在广告投放过程中，当用户访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定将广告请求发给一个DSP，DSP在N倍推送规则的限制下有选择的接受和回退流量，且无需竞价。DSP接受的流量将展示对应广告主的广告。

退回率 =（N-1）/N
1) 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
2) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号）的流量请求发送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange根据预定量，向一家DSP发起曝光竞标请求
4) DSP在N倍推送规则的限制下，评估后决定是否接受本次流量，将结果返回给Tencent AdExchange（必须在100ms内按格式回复接受或者不接受）
5) 如果DSP接受本次流量，Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后，将DSP的广告返回给用户展示
6) 如果DSP没有接受本次流量，Tencent AdExchange将流量重新返回给广告引擎
7) 广告引擎重新接受其他广告后，返回给用户展示
8) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光

优选购买 (preferred deal，PD)

广告投放前，根据广告主需求，按照固定价格、固定资源位由媒体下单，在广告投放过程中，当用户访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX将广告请求发给一个DSP，DSP按照其判断逻辑任意接受和回退流量，且无需竞价。DSP接受的流量将展示对应广告主的广告。
1) 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
2) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号）的流量发送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange根据剩余流量，向一家DSP发起曝光竞标请求
4) DSP评估后任意接受和回退本次流量，将结果返回给Tencent AdExchange（必须在100ms内按格式回复接受或者不接受）
5) 如果DSP接受本次流量，Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后，将DSP的广告返回给用户展示
6) 如果DSP没有接受本次流量，Tencent AdExchange将流量重新返回给广告引擎
7) 广告引擎重新接受其他广告后，返回给用户展示
8) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光

实时竞价 (Real Time Bidding，RTB)

用户访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX将广告请求发给所有DSP，DSP根据曝光上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并选择出价或不出价以及出价价格，经过腾讯ADX比价后最终获胜的广告主赢得此次曝光机会。
1) 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
2) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号）的流量发送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange向所有DSP并行发起曝光竞标请求
4) DSP评估后决定是否参与出价并给出此次曝光的报价，Tencent AdExchange集齐DSP报价返回后进行拍卖
5) Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后，将获胜DSP的广告返回给用户展示
6) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光